O Google Ad Grants é um programa criado pelo Google para ajudar organizações sem fins lucrativos a aumentar sua visibilidade na internet por meio de publicidade no Google Ads. O programa disponibiliza até US$ 10.000 por mês em créditos de publicidade para organizações elegíveis.
Quais são os requisitos para sua ONG participar do Google Ad Grants?
Para ser considerada elegível, uma organização sem fins lucrativos precisa atender a alguns requisitos básicos:
Ter uma situação legal e beneficente válida: a organização deve possuir um status de entidade beneficente válido e atualizado. Aqui no Brasil, todas as entidades precisam passar pela verificação da Goodstack, a atual parceira de validação do Google. A Goodstack pode solicitar informações ou documentos adicionais para confirmar a existência da organização e a relação do solicitante com a entidade. Segundo o Google, a análise normalmente leva de 2 a 14 dias úteis.
Aceitar as certificações exigidas pelo programa: a instituição precisa concordar com as certificações relacionadas à forma como as doações e os recursos obtidos por meio do programa serão recebidos e utilizados. Também é necessário aceitar os termos de serviço do Google for Nonprofits e do Google Ads.
Possuir um site funcional: a organização deve ter um site ativo que apresente informações relevantes sobre a instituição, sua missão e suas atividades. O domínio precisa pertencer à organização, e o site deve oferecer conteúdo original e útil aos visitantes. Além disso, todas páginas utilizadas como destino nas campanhas do Google Ad Grants devem estar hospedadas no site da própria organização.
Ter um certificado SSL: a segurança do site também é um requisito importante. O SSL (Secure Sockets Layer) ajuda a proteger a comunicação entre o navegador do usuário e o servidor do site. Nos navegadores modernos, como o Google Chrome, essa proteção normalmente é identificada pelo ícone de cadeado ao lado do endereço do site.
Quais políticas a organização precisa seguir?
Além de cumprir os requisitos iniciais, a organização precisa continuar seguindo as políticas do Google para permanecer elegível ao programa. As campanhas, palavras-chave e páginas de destino não podem promover conteúdos relacionados a ódio, intolerância, discriminação ou violência.
Também é importante utilizar a rede de anúncios de maneira responsável e evitar qualquer prática que possa ser considerada abuso do sistema.
Outro ponto fundamental é o tratamento adequado dos dados coletados dos usuários. Caso o site utilize formulários, inscrições, doações ou outras ferramentas para coletar informações pessoais, esses dados devem ser tratados com segurança e responsabilidade.
O cumprimento das políticas não deve ser visto apenas como uma etapa burocrática. Ele é essencial para manter a conta ativa e garantir que os recursos do Google Ad Grants sejam utilizados de maneira adequada.
Qual performance de anúncios é exigida?
Em termos de desempenho, a conta deve manter uma taxa de clique (CTR) média mensal de no mínimo 5% em todo o relatório da conta, se a taxa ficar abaixo desse patamar por dois meses consecutivos, a conta pode ser suspensa temporariamente até a regularização. Em relação às palavras-chave, o Índice de Qualidade mínimo permitido é 3; qualquer termo com pontuação de qualidade igual a 1 ou 2 deve ser pausado ou excluído para evitar penalidades. Além disso, a regra de atividade exige que o gestor faça login e atualizações na conta pelo menos uma vez a cada 30 dias, sob o risco de inativação por abandono. Para garantir a relevância, o programa proíbe palavras-chave de termo único (com poucas exceções, como a própria marca) ou excessivamente genéricas, e exige uma estrutura mínima de pelo menos 2 grupos de anúncios por campanha, 2 anúncios por grupo e 2 extensões de snippet/sitelink ativas, além da medição obrigatória de ao menos uma conversão mensal válida.
Quem não pode participar do Google Ad Grants?
Embora o programa esteja disponível para muitas organizações sem fins lucrativos, existem algumas categorias que não são elegíveis.
Entre elas estão:
- Entidades e organizações governamentais;
- Hospitais e organizações de assistência médica;
- Escolas;
- Instituições acadêmicas;
- Universidades.
Por isso, antes de iniciar o processo de solicitação, é importante verificar se a organização se enquadra nas categorias aceitas pelo programa e se atende a todos os requisitos necessários. Se a sua organização estiver qualificada, o Google Ad Grants pode ser uma excelente oportunidade para ampliar a divulgação de projetos, encontrar voluntários, doadores, divulgar campanhas, serviços e causas sociais por meio do Google.
Com uma estratégia adequada de palavras-chave, anúncios e páginas de destino, os créditos de publicidade podem ajudar uma organização sem fins lucrativos a alcançar novas pessoas e aumentar o impacto de sua missão.
